La Volkswagen ID. Polo dans sa version de série.
La convocation de Didier Deschamps pour la Coupe du monde de football 2026 ne sera connue que jeudi 14 mai 2026, en direct au Journal de 20 heures de TF1. Des noms sont déjà largement pressentis, comme ceux de Mike Maignan, Dayot Upamecano, N’Golo Kanté, Ousmane Dembélé et bien sûr Kylian Mbappé. Mais un nouvel homme pourrait bien faire son apparition avec l’Équipe de France : la Volkswagen ID. Polo. C’est en tout cas l’impression que veut donner le constructeur allemand avec sa nouvelle campagne publicitaire, qui sera diffusée pour la première fois après l’annonce du sélectionneur français. Les 2 Ponts ont pu la regarder en avant-première, 72 heures avant la prise de parole de Didier Deschamps, et il est clair qu’elle cherche à mêler popularité et humour, de la plus pure tradition VW dans la publicité
Dix ans de sponsoring avec la FFF
Il faut dire que Volkswagen et la Fédération française de football (FFF) travaillent ensemble depuis maintenant dix ans. « Et encore au moins jusqu’en 2028 », ajoute avec le sourire Jean-Manuel Caparros, chef du service de communication chez Volkswagen France. Pour lui, le football est précieux pour la culture, tout en étant l’incarnation du sport populaire. Le constructeur participe également au Mondial avec les sélections néerlandaise, brésilienne et évidemment allemande. En plus de l’Équipe de France, donc. « On a vécu beaucoup de choses avec Volkswagen, ce qui a permis de nouer une relation de confiance, témoigne François Vasseur, l’homme en charge du marketing pour la FFF. Nous avons la chance d’avoir des partenaires créatifs, qui n’hésitent pas à casser les codes. »
La publicité mêle la FFF, Volkswagen France et So Foot.
Pour sa nouvelle publicité alliant les Bleus à l’ID. Polo, la marque n’a pas hésité à mobiliser des grands noms directement à Clairefontaine-en-Yvelines (Yvelines). « Volkswagen est associé au lieu de concentration de l’Équipe de France depuis la médiatisation de l’arrivée des joueurs, c’est un privilège envié par beaucoup de nos partenaires », assure le représentant de la FFF. Reste encore à réussir à faire figurer des footballeurs, dont le métier n’est évidemment pas de jouer la comédie. Dans le film marketing, c’est plutôt réussi. On y voit un journaliste annoncer l’arrivée d’une nouvelle star, fils d’un grand nom historique. Ousmane Dembélé ou encore Mike Maignan s’interrogent, grimacent presque, et c’est finalement la nouvelle citadine électrique qui débarque. « Ah bah oui, Polo ! », s’exclament les Bleus, comme une évidence.
Une publicité tournée avec l’ID. Polo camouflée
Les équipes de tournage n’avaient pas le droit à l’erreur. Seuls trois créneaux de 10 minutes ont été autorisés pour filmer la petite scène. François Vasseur le reconnaît, l’idée du scénario est volontairement simple. Ce qui aurait même permis de faire rentrer l’air volontairement modifié, « Polopolopolo », dans la tête de Didier Deschamps, présent dans le bâtiment au même moment. La véritable petite prouesse a été de donner vie à une ID. Polo qui n’en était pas réellement une. Lors du tournage, les équipes Volkswagen n’avait encore le droit qu’à la version camouflée de la voiture, dévoilée quelques mois plus tôt au Salon de Munich 2025. Un important travail de post-production a donc été effectué pour donner à l’ID. Polo de la pub les airs d’une voiture tout droit sortie de concession. Et sans l’information, nous n’aurions jamais su que ce n’était pas le cas.
La présentation de la campagne publicitaire a été faite au Théâtre de la Renaissance, à Paris.
Adrien Bailleul, qui s’occupe du marketing pour l’agence Sportfive, confirme que l’objectif était de « personnifier l’ID. Polo comme un nouveau joueur » de l’Équipe de France. Volkswagen veut même aller encore plus loin, avec tout un écosystème tournant autour de la voiture électrique pendant le Mondial de football. Le message est clair : « Le petit nouveau, pas si nouveau », fait référence au fait qu’il s’agisse, selon Jean-Manuel Caparros, d’un « modèle 100 % électrique avec 50 ans d’histoire. » Promise à partir de 24 995 euros, l’ID. Polo veut être synonyme de « mobilité électrique accessible pour tous. »
Une ID. Polo à gagner pendant le Mondial
La publicité sera diffusée lors d’au moins 41 matchs de la Coupe du Monde, sur M6 comme sur TF1. Les plateformes digitales, à commencer par YouTube, la présenteront également. Les journaux papiers ne sont pas non plus oubliés. Précisons que Volkswagen a prévu tout un écosystème tournant autour de l’ID. Polo pendant la compétition : le Polo Fan Club. Ce dernier est pensé comme un relai marketing directement adressé aux supporters, qui peuvent gagner des maillots de l’Équipe de France, des goodies, des places pour des matchs (pas ceux du Mondial, certes) et même une ID. Polo ! « Montrer son attachement au modèle permettra d’augmenter ses chances de gagner un gros lot », indique le responsable marketing. Les personnes portant un prénom proche – Paul, Pauline, Paulo, Paule, Paulin, Paulette ect… – seront privilégiées, comme celles ayant un maillot des Bleus floqués Polo.
Ce à quoi pourrait ressembler la Tribune Polo prévue contre l’Irlande du Nord le lundi 8 juin à Lille (Nord).
Une tribune ID. Polo et un spectacle humoristique ?
Plus Jean-Manuel Caparros dévoile ses ambitions, plus nous prenons la mesure de la place qu’aura l’ID. Polo en France pendant le Mondial. Le réseau de 330 concessionnaires sera également de la partie, devenant de « véritables mini fan-zones » avec des jeux-concours, animations et autres mises aux couleurs de l’évènement. Le but est de faire de la citadine électrique « l’autre star » de la Coupe du Monde. Parmi les ambitieux projets du responsable de la communication figure celui d’une tribune entièrement remplie de supporters aux maillots floqués Polo lors du dernier match préparatoire, prévu contre l’Irlande du Nord le lundi 8 juin à Lille (Nord). Enfin, citons également le Polo Comedy Club, un évènement humoristique animé par Paul de Saint Sernin le 26 juin prochain au Théâtre de la Renaissance de Paris, avant et pendant le match contre la Norvège. Vraiment tout un programme
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